央视春晚广告植入清单络曝光
央视春晚广告植入清单络曝光
央视
植入
春晚
广告形式
炒房者
本报讯 据中新3月2日消息，近日络上
曝光了一张“央视虎年春晚广告植入清单”，春晚的葫芦里到底卖啥药，一目了然。清单里面清晰写明，刘谦的近景魔术将使用某饮料作为道具，赵本山的小品节目中，带有企业LOGO的某酒礼盒也会作为道具，两者都需给予镜头展示，再次引发
友的抨击。
清单上都有啥？
据悉，今年央视春晚收入达到6.5亿元，而节目中的广告植入就贡献了近亿元。不过由于广告植入太明显，外界批评声音很大，甚至有民调侃，“看的不是春晚，看的是广告”。近日络上曝光的一张题为“春晚中需要给镜头的广告形式”清单上共列出九条广告植入条目，包括春晚工作人员穿着，嘉宾桌摆放赞助饮料，演员用的化妆镜子，喝的酒等。外界十分关注的刘谦魔术、赵本山小品《捐助》、郭达蔡明的小品都有涉及。
清单上写明，刘谦近景魔术节目中，使用某果汁作为道具，给予镜头展示。赵本山演出的小品节目中，带有企业LO G O的某酒礼盒作为道具使用，给予镜头展示。清单最后还注明：这些广告都已签订广告合同。
络批评又一浪
此清单再次引发民对春晚的批评声浪，有友留言说，“春晚到底是为商家服务，还是为老百姓服务？”还有友提出，“根据《广告法》，通过媒体播出广告，要到有关部门登记，经过审查并获得批准号，请工商查查，并有个说法。”更有友质疑，为什么清单里没有某站的广告价格“难道是赵本山接的私单？”
《北京晚报》早前发表评论说：不能否认，如今有的地方*金潮涌、物欲横流，但作为国家电视台为几亿观众打造的“春晚”是不是带了一个很不应该带的头？在眼下的文艺创作中，已经被 “庸俗、低俗和媚俗”腐蚀得遍体鳞伤了，难道还要再来一个“雪上加霜”啊？
不过春晚总导演金越2月14日做客某站表示，央视做广告经过严格控制，前提是不能伤害节目。“有些剧情的植入也很正常。”有主持人问，广告植入是导演组的想法还是各个小品的想法，金越没有正面回应，他说，友在春晚里比较细心去发现会不会植入一些广告，实际就忽略这个节目内容。金越认为今年的节目中广告植入不是很多，植入很自然，没有什么生硬东西在里面。
2月24日的《新闻晚报》发表文章对这位总导演的说法提出质疑，文章说，一个连孩子上学都供不起的家庭，会拿出上千块钱买白酒感谢捐款人吗？敢情赵本山捐了三万块钱的款，还能拿到一千块钱的回扣？另一话题人物刘谦，喝一口果汁，居然还报出品牌名，跟他的魔术丝毫不搭。如果这种植入都能称得上“比较自然”，春晚的尺度还真不是一般的宽。
此前央视传出消息，央视广告部主任夏洪波已经辞职。这立即引起了外界的猜测，他辞职的原因有可能与央视春晚广告植入备受争议有关。(综合)
群众
意见真不少
炮轰春晚的
人大代表刘春梅历数春晚五宗罪
本报讯 据中国消息，“阵容老套”、“植入广告太多”、“节目不够精品”，从来没有哪年春晚像今年这样，观众声讨之声如此强烈。全国两会即将召开，全国人大代表、国家一级演员、吉林省歌舞剧院歌舞团团长刘春梅，本次将携带《关于春晚实行改革的建议》赴京。
已经参加过六届央视春晚的刘春梅对春晚的舞台再熟悉不过，她历数春晚五宗罪，并表示：“今年我要代表全国电视观众向上级部门提出这个建议，春晚再这么办下去，不如不办！”她列举的五宗罪包括：“霸道”，彩排俩月，节目说毙就毙；“懒惰”，近几年总“吃”别人嚼过的；“雷同”，几个导演轮着来，难有创新； “铜臭”，插入广告太多，令人反感；“垄断”，“春晚既然是全国人民的节目，就应该由全国人民决定由什么单位举办，由哪些演员来演出。”
对于插入广告，刘春梅说：“春晚邀请演员基本不花钱，像大腕级的演员也只有5000到10000元的劳务费，所以这台晚会的成本很低，但每年春晚都会充斥一些硬广告，比如贺电、整点报时，无论观众多么不喜欢，央视都照做无误。今年央视变本加厉，惹怒了观众，如此办下去，春晚不要也罢。”
叫板春晚的
马未都回应：无形的东西大于有形的
2月27日，著名收藏家马未都在北京某文艺沙龙上首次公开回应为何“叫板春晚”。
春节期间，马未都几年前写的一篇作品《量力而行》在他不知情的情况下被央视春晚剧组改编成了小品《两毛一脚》，为此，马未都向春晚剧组索要15万元改编许可费“维权”。由于春晚剧组与马未都沟通不畅，《两毛一脚》在春晚开播前被紧急撤下。马未都说，央视剧组并非“剽窃”，自己之所以会持“叫板”的态度，是因为春晚剧组在协商中的沟通态度无法使他满意。他向春晚剧组要15万元的改编许可费，是为了“让所有人都知道无形的东西大于有形的”。
马未都说，“1624年英国颁布了第一部专利法，让这部‘看似小气’的法律，奠定了英国成为世界强国的基础。当年西方人靠制度、靠对无形资产的尊重超越了我们。我们到今天如果不能深刻地认识到这一点，赶超人家会非常难。”马未都说，钱不是重要的，即使春晚剧组向他支付改编费，他也会翻倍后悉数捐出。他希望能借此，呼吁社会对于
版权等无形资产的保护以及尊重。而对于近期媒体上讨论的“春晚会不会成为新民俗”的问题，马未都直言，春晚如果成为新民俗将是“非常可怕”的事情。
恶搞春晚的
《楼市春晚》走红络，痛批房价高
央视春晚落幕，但友恶搞不止。日前上出现一名为《楼市春晚》的视频，对春晚主持人串词、小虎队歌曲、赵本山小品加以配音，痛批房价过高等现象。看过视频的友无不称赞比央视春晚好看10倍。小虎队的《青苹果乐园》更变成《炒房者乐园》。歌词如下：
银子多了别徘徊
快到炒房乐园来
欢迎有钱的小孩
五套六套别奇怪
十套我也敢买
向没钱穷人说byebye
北京上海我处处有房产
迪拜海南赚够我就闪
这是我们的舞台
大赚一笔趁现在
让穷人对天呼喊(综合)
连线
央视暂时无回应
本报讯 ( 孙锐)针对络曝光“央视虎年春晚广告植入清单”一事，本报昨日特意拨通了央视总编室的电话，听表明来意后，电话中刚刚态度还非常不错的那位央视工作人员马上变得严肃起来，“这件事我们不清楚，不归总编室负责，你联系一下文艺中心和广告部吧。”随后，又联系上了央视总编室的工作人员，这次，接电话的人仍旧是将“皮球”往外踢，“问广告部吧，我们对此事并不知情。”没办法，又拨打了央视广告部的电话，在几次无人接听后，电话终于通了。可是没想到刚提了“春晚植入广告”几个字，电话就被对方挂断了。
无奈中，抱着尝试的心理又联系上了一位知情人士，这次总算略有收获，“植入广告这件事情其实和春晚剧组没有太大关系，是商家先找到的央视广告部，他们那边打了报告，而且有台长的签字。我们春晚剧组要做的就是执行而已。”此外，该人士还透露，“我们也知道，观众对这次春晚广告太多表示了不满。春晚结束后没多久，广告部的领导不就辞职了嘛，也不知道和这件事有关系没有。”