王东，山东师范大学新闻与传媒学院讲师。
刘雪琳，淄博师范高等专科学校助教。
偏见同化（biasedassimilation）是人们不加选择地接受那些对己方有利的信息，而忽略或淡化那些对自己不利的信息的倾向；敌意媒体效应（hostilemediaeffect）是指观点对立的双方都主观地认为均衡的媒体报道于己不利的现象（周树华，闫岩，）。这两种表面上看起来互相矛盾的现象，都是派别成员（partisans）基于自身偏见而产生的主观认知偏差，是同一种信息加工机制的相反临床表现（Vallone，RossLepper，）。面对同一条信息，在不同信源条件下，派别成员既可能产生偏见同化，也可能产生敌意感知。
偏见同化和敌意媒体效应为我们考察在各种网络论战中意见领袖对不同意见群体的影响提供了一种富有预见力和解释力的理论框架。在这一框架下，考察的焦点将从信源延伸到受众，从影响的结果延伸到产生影响的机制。在人人都有话筒的互联网上，涉及公共议题的论战不时发生，不少网络大V也以鲜明立场参与甚至发起论战，成为一呼百应的意见领袖。近年来最为经典的案例，便是始于年的以方舟子、*为首的转基因之争。在这种尖锐对抗的网络论战中，意见领袖对派别成员会产生哪些影响？以何种方式产生影响？换句话说，派别成员对意见领袖会产生怎样的认知反应？这些都是值得